🏃‍♀️ 2025 뉴욕 마라톤 다음 날, 나이키가 뉴욕타임스에 무려 6페이지짜리 러브레터를 실었다는 사실, 알고 계셨나요? “이거 보고 울었다”는 러너들이 줄줄이 등장할 정도로 큰 화제가 됐습니다.

첫 장에는 수천 명의 러너가 출발선에 선 사진과 함께 이렇게 적혀 있었죠.
“26.2마일을 달리고 얻은 건… 신문에 실린 내 이름 하나.”
뉴욕 마라톤 완주 후, 기록이 실린 신문을 찾는 ‘그 의식’까지 완벽하게 건드린 문장입니다.

이후 페이지들은 마라톤의 모든 순간을 폭풍처럼 나열합니다.
잠 부족, 햇볕에 탄 팔, 쥐나는 종아리, 계단 혐오증, 브루클린 응원, 사라지는 발톱(…진짜로 댓글에 있음), 그리고 완주 직후 터지는 그 혼란스러운 감정들—고통, 자부심, 아드레날린, 그리고 “다시는 안 뛸래”와 “내년에 또 뛰고 싶다” 사이의 미친 균형.

레딧에서는 이런 반응이 이어졌습니다.
“라스트 페이지에서 터졌다.”
“싫어하면서도 좋아하게 되는 광고.”
“뉴발이 메인 스폰서라도 나이키가 기억에 남네.”

그리고 마지막 문장.
“내년에도 또 이 짓을 할 것 같은, 끔찍하고도 멋진 느낌이 든다.”
이 문장을 보고 많은 러너들이 고개를 끄덕였다고 하죠. 마라톤을 해본 사람은 모두 압니다. 고통과 사랑은 한 세트라는 걸.

러너들은 결국 이런 브랜드를 기억합니다. 우리 마음을, 다리에 남은 통증까지도 스토리로 만들어주는 브랜드를.